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字节跳动“入股”李子柒“第一网红”背后的豪

2021-07-21 23:18博狗体育在线 人已围观

简介李子柒近日,记者注意到,天眼查APP上更新的信息显示,近日李子柒的签约公司杭州微念品牌管理有限公司发生了工商变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东。同时,...

  近日,记者注意到,天眼查APP上更新的信息显示,近日李子柒的签约公司杭州微念品牌管理有限公司发生了工商变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东。同时,杭州微念的注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。资料显示,杭州微念成立于2013年2月,法定代表人为刘同明,经营范围包括营业性演出;演出经纪;食品经营;食品互联网销售;货物进出口;广播电视节目制作经营;互联网销售;化妆品零售;化妆品批发;日用品销售;日用品批发;服装服饰零售、批发;文化娱乐经纪人服务;网络技术服务等。

  股东信息显示,杭州微念的大股东为刘同明,持股比例为21%。第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心(有限合伙)、北京微梦创科创业投资管理有限公司,持股比例分别为11.35%、10.826%。此外,北京量子跃动科技有限公司持股1.48%,为第十五大股东。北京量子跃动科技有限公司为字节跳动全资子公司。在字节跳动入股之前,杭州微念已完成6轮融资,投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。微念早期从MCN业务切入,当前已发展为一家成长中的新消费品牌公司。其主营业务是售卖食品,以及广告变现。微念旗下最让人熟知的是李子柒品牌,2019年时李子柒短视频在海内外蹿红,引发现象级热议。目前,李子柒微博粉丝超过2700 万、YouTube频道订阅人数超过1400万。

  对于微念与李子柒的关系,微念方面解释称,最初是李子柒从七年前开始自己拍视频,后来微念关注到李子柒的作品,向其发出合作邀约。经过沟通接洽,双方达成协议,于2016年9月开始合作,公司为其提供微博资源推广服务,李子柒借以将精力完全投入到内容创作当中。

  2017年7月,李子柒与微念更换合作模式,合约模式转合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司,筹备李子柒品牌,携手运营。

  相比李佳琦、薇娅等网红主播,李子柒品牌在商业模式上的特别之处在于,她没有走代言和带货的变现路径,而是选择以持续高质的视频内容来打造自有品牌影响力。此前也有微念早期投资人在接受21世纪经济报道采访时表示,足够克制的商业变现是其看好李子柒品牌及微念的主要原因。除了李子柒品牌的运营,微念的MCN业务也在持续推进。2018年3月14日,杨子愉与微念共同成立杭州尔西文化传媒有限公司,双方进行KOL商务经纪的相关运营。尔西文化过去一年服务了300多家一线品牌,形成了更加完善的专业化运营体系。

  微念和尔西当前共同合作的KOL有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、卧蚕阿姨、子望、方媛、十元诗苑、ZOEY是佐伊、闹闹闹米、森巴兔、叶醒醒、吴琼琼爱画画、卡琳娜和揉西,尔西文化也独立合作了Luke、钟恩淇、喵大仙、夏梁、刘梦、六金、施薇靓、壶提提、柠檬提等十余位KOL。

  微念同时澄清,公司和林小宅的合作从2018年9月开始,合作仅包括代运营淘宝店铺以及部分微博推广,双方已于2020年1月左右分开。微念与nG家的猫从2016年12月开始合作,合作仅包括代运营淘宝店铺以及微博推广,双方已于2018年9月分开。

  李子柒是当前的顶流网红之一,近几年,凭借着烟火与诗意下的田园生活视频,李子柒一路爆红,最新数据显示,李子柒的全球粉丝数量已经超过1亿。

  李子柒原名李佳佳,生于1990年,四川绵阳人。据她自述,小时候因为父母离异和父亲的早逝,过得相当困难,不得不回到爷爷奶奶身边继续生活。爷爷做过乡厨,善于农活,也会编制竹器。此外,李子柒还曾和爷爷一起做木工,陪奶奶做饭,庄稼成熟时她也会下地干活。耳濡目染学到的很多东西,也成为了其日后短视频作品的重要素材。在她读小学五年级的时候爷爷去世,奶奶开始独自抚养她,生活也变得难以为继。

  14岁那年,李子柒辍学前往城市打拼,其间睡过公园椅子,当过服务员,还学过打碟。2012年,因为奶奶生病没人照顾,她便辞掉原来的工作,回到老家,照顾奶奶,每天陪着奶奶,做好吃的给奶奶吃。

  2015年底,在表弟的鼓励下,李子柒接触美拍等短视频创作平台,开始了视频内容的创作。在拍摄内容的选择上,和奶奶生活在一起的李子柒选择了最熟悉的“农村生活”。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服,到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……总之,没有李子柒做不出来的东西。

  因为精美的构图和悠闲的生活节奏,李子柒的视频更像是一部田园纪录片,受到了无数人的追捧。很多外国朋友也都喜欢她的视频,他们惊呼是李子柒的视频让他们重新认识了中国,甚至爱上了中国文化。

  2016年9月,微念科技创始人刘同明私信表达对李子柒视频内容的喜爱,称可以给她带来微博资源支持。后来,李子柒签约了MCN机构微念科技,粉丝数量也一路飙升。

  数据显示,李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次。今年的2月份,她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。对此,央视官方账号点评称,“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

  2018年,李子柒创建了李子柒品牌。据了解,李子柒品牌以“传统文化时尚化,地方美食全球化”为使命,致力于挖掘中国地方美食。2019年,李子柒品牌入局螺蛳粉行业,不到两个月的时间,李子柒柳州螺蛳粉领域迅速占领市场,一跃成为线上螺蛳粉品类第一品牌,后续月销量一度达千万袋。

  螺蛳粉火了之后,李子柒还开起了螺蛳粉厂。2020年8月,李子柒品牌又放出了另一个重磅消息,即在柳州建立螺蛳粉生产工厂,以深入推进螺蛳粉的口味研发、品质溯源等事项。有数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔,一年卖出了5亿元的螺蛳粉。

  微念品牌管理公司前身是“微念科技”,刘同明作为公司创始人,拥有网红、短视频运营的丰富经验,目前是公司大股东,持股比例超过21%。

  天眼查数据显示,微念目前已经获得七轮融资。上一轮股权融资完成于2020年10月,华兴新经济基金和众源资本共同投资微念,老股东新浪微博、华映资本、琢石资本、辰海资本、微念创始人刘大雄等跟投。

  随着字节跳动的入股,微念公司目前有21个股东,其中持股比例超过5%的股东有7个,持股比例不足5%的有14个。这些股东中,企业股东有11个。

  从投资结构来看,微念的股东身后除了字节跳动、华映资本、华兴新经济基金、辰海资本、汤臣倍健、上海报业、广东省粤科财政等数十家投资人外,透过股权穿透关系还可以看到,微念获得来自于绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等多家上市公司支持,不过通过层层持股,他们所持有的股份并不多。

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